39. Digital Influencier - Direito do Trabalho, Tecnologia, Fraternidade e OIT

Autor: CAROLINE MOURA MAFFRA Advogada; Acadêmica do Lawinst; LLM pela Fordham University – NY; Mediadora Trabalhista pela Cornell University – NY; Sócia do Moura, Bonato Sociedade de Advogados. O termo, Digital Influencer ou Influenciador Digital, é utilizado para dar nome a uma personalidade formadora de opinião online, que através de suas divulgações de conteúdo em mídias digitais, como por exemplo, blog pessoal e redes sociais — Instagram e Facebook, transmitem diferentes tipos de estilo de vida, resultando em produto de entretenimento ao público e seus seguidores. Todo conteúdo divulgado agrega valor à formação ao perfil de um Digital Influencier. Os conteúdos mais explorados são os de rotinas diárias e estilo de vida, que consequentemente divulgam seus hábitos de consumo de produtos e serviços. Assim, por esse motivo, objetiva um, Digital Influencer, também, torna-se notável para grandes marcas e empresas de publicidade, que possam vir a ser possíveis patrocinadores de seus conteúdos, resultando na amplitude de visibilidade online e aumento de audiência e alcance de público. Tal sorte que, de fato, um Digital Influencer, é alguém presente em algum meio da internet — rede social, blog ou YouTube — e que produz conteúdos que influenciam as decisões de consumo de outros usuários da rede. Sendo assim, um ponto explorado pelo Marketing de Influência, que passa a remunerar esses, para fazer ações de publicidade. Com as parcerias de grandes marcas, e produtos, o que auxilia na criação de um conteúdo exclusivo e promoção visando assim alcançar mais consumidores. Para se tornar um, Digital Influencer, é aparentemente simples, mas requer muito trabalho, para tanto, é necessário transformar a sua conta pessoal em uma conta comercial. Logo, as páginas digitais fornecem categorias como “news” e “figura pública” ou “blogueiro”. Tratando-se assim, então, de uma prática em que a própria plataforma digital possibilita a transformação de um usuário comum a um profissional, fornecendo consequentemente notoriedade pública, algo que resulta em credibilidade a esses novos perfis. O meio digital utiliza de um termo próprio para classificar alguém que demonstra tamanha relevância de notoriedade. A chamada, viralização, que significa o tamanho da repercussão que um determinado tema online, com suas curtidas, comentários, visualizações e compartilhamento. Trata-se, portanto, de uma nova forma de comunicação e transmissão conteúdo online, formando opinião para um público virtual, mais que reflete na sociedade como um todo. Uma pesquisa feita pela MindMiners, site: mindminers.com, plataforma online que é especialista em pesquisa digital, mostra que existem Influenciadores que reúnem mais de 500.000 usuários em um canal no Youtube. Algo natural, já que mais da metade dos respondentes a pesquisa, 53%, apontou que o YouTube é a rede social preferida para acompanhar influenciadores. Já as redes sociais como, o Instagram, aparece logo depois com 33% da preferência, o Facebook, surge logo depois com 8% e o Twitter aparece com 3%. Há mercado também no que diz respeito a formação de um Digital Influencer. São sites e plataformas especializados, que fornecem serviços, de aprimoramento de conteúdo, indicação de um público e temas específicos, como por exemplo, de humor ou fitness, como é o caso do site: www.influenciae.com, a fim de agregar valor e credibilidade aos perfis. O Google, dono da plataforma, não divulga dados regionais, mas informa que o Brasil ocupa o segundo lugar mundial em tempo de visualização de vídeos on-line, atrás apenas dos EUA, conforme pesquisas. Sendo os conteúdos mais populares em rede nacional, os canais e redes de temas de humor, jogos e curiosidades. Como tendência em todo o mundo, a era digital se materializou no dia a dia de muitas pessoas, tornando-se muitas vezes a única fonte de pesquisa e as informações, sendo relevantes ou não para todos, mais com força de formação de opinião. A cada novo tema explorado pelos, Digitais Influencers, o mundo digital ganha mais uma gama de seguidores, com opiniões sendo formadas. Sendo de apoio ou não, aos temas e personalidades que se apresentam online, a maior relevância para os Influenciadores é o crescimento de sua notoriedade e maior alcance de público. ............................................................................................................................................. Como a tecnologia está causando mudanças no comportamento do consumidor. Mindminers, 2019. Disponível em: ˂ https://mindminers.com/blog/tecnologiaecomportamento/ ˃. Acesso em:02.07.2019 Estudo analisa relação dos brasileiros influenciadores digitais; Propmark. 2019. Disponível em: ˂ http://propmark.com.br/digital/estudo-analisa-relacao-dos-brasileiros-com-influenciadores-digitais ˃. Acesso em 10.07.2019 PINTÃO. Daniela. Brasil só perde para os EUA em tempo de visualização de vídeos on-line. Folha de São Paulo. Disponível em: ˂ http://temas.folha.uol.com.br/influenciadores-digitais/a-fama/brasil-so-perde-para-os-eua-em-tempo-de-visualizacao-de-videos-on-line.shtml ˃. Acesso em 11.07.2019 .............................................................................................................................................

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